Unabhängige Programmatic Buying-Technologie für das Open Internet
The Trade Desk im Überblick
The Trade Desk (TTD) ist eine unabhängige Demand-Side-Plattform, die ausschließlich die Käuferseite vertritt. Mit 19% Marktanteil in den USA (Quelle: DataBeat Programmatic Trends, Feb/Mar 2025) ist TTD die drittgrößte DSP weltweit und die einzige große Plattform, die kein eigenes Inventar besitzt.
Das sichert vollständige Objektivität: TTD bewertet jede Impression ausschließlich danach, ob sie dem Werbetreibenden nützt – ohne Interessenkonflikte durch eigenes Inventar.
Digitl ist zertifizierter TTD-Partner
Digitl ist zertifizierter The Trade Desk Partner und bietet Werbetreibenden und Agenturen einen eigenen Plattformzugang. Als unabhängiger Anbieter berät Digitl technologieneutral und orientiert sich dabei ausschließlich an den Anforderungen der Kunden. Ein erfahrenes Team aus AdTech- und Analytics-Spezialisten begleitet Kunden bei Plattform-Setup, Onboarding, Datenintegration, Kampagnen- und Retail-Media-Strategien sowie plattformübergreifendem Reporting. Die Programmatic Academy richtet sich an Teams und Nutzer mit unterschiedlichem Wissensstand und aus verschiedenen Unternehmensbereichen. Nach dem Onboarding steht das Team für laufende Unterstützung bereit – für einen stabilen Betrieb und nachhaltigen Erfolg.
Vorteile der Nutzung von The Trade Desk
Maximierung der Effektivität von Omnichannel-Kampagnen mit TTD
Inventarzugriff
Inventarzugriff
Premium Open-Web-Publisher inklusive Connected TV über Anbieter wie RTL AdAlliance, Netflix und Disney+ sowie programmatisches DOOH über Ströer, VIOOH, Hivestack und weitere Anbieter. OpenPath ermöglicht direkten Zugang zum Inventar ohne den Einsatz von SSPs als Zwischenschritt – für weniger Intermediäre und mehr Transparenz.
Zugang zu Daten
Zugang zu Daten
First-Party-Daten-Onboarding und -Aktivierung auf Basis von UID2/EUID. Retail-Media-Integrationen mit großen Einzelhändlern wie Schwarz Gruppe (Lidl, Kaufland), Tesco und Walmart ermöglichen deterministische, kaufbasierte Zielgruppenansprache.
Messung
Messung
Geräteübergreifende Messung durch UID2/EUID und Partnerschaften mit führenden Mobile-Measurement-Anbietern. Closed-Loop-Attribution im Retail-Bereich verknüpft Werbekontakte mit tatsächlichen Verkäufen – über den Retail Sales Index (RSI).
Gründe für The Trade Desk
The Buyer's Advocate
TTD vertritt ausschließlich die Käuferseite im digitalen Advertising. Jedes Produkt & Modul und jede Interaktion mit der Sell-Side – wie etwa OpenPath – zielt darauf ab, bessere Signale und einen transparenteren Marktplatz für Werbetreibende zu schaffen.
TTDs Objektivität stellt sicher, dass Werbetreibende Impressions nach Wirksamkeit auswählen können – was nicht immer möglich ist, wenn ein Anbieter gleichzeitig eigenes Inventar am Markt anbietet.
Inkrementeller Mehrwert
TTD stellt Inventar und Daten bereit, die die programmatische Reichweite von Kampagnen über Standardkanäle hinaus erweitern. Als einzige große DSP, die vollständig auf die Käuferseite ausgerichtet ist, hat TTD einzigartige Partnerschaften mit Premium-Publishern und Retail Media Anbietern aufgebaut, die den Erfolg von Werbetreibenden priorisieren. Dazu gehören exklusiver Zugang zu europäischem Broadcaster-Inventar, erweiterte DOOH-Aktivierungsmöglichkeiten und Retail-Media-Daten großer Lebensmittel- und Einzelhandelsketten – für Targeting und Messung basierend auf echtem Kaufverhalten.
TTD Funktionalitäten & Leistungsmerkmale
UID2 / EUID
Datenschutzkonformes Identity-Framework für das Open Internet, unabhängig von Third-Party-Cookies. Ermöglicht präzises Targeting und Messung über alle Kanäle hinweg einschließlich CTV, Audio und Mobile. EUID wurde speziell für europäische Märkte entwickelt, ist vollständig DSGVO-konform und fußt auf Consent-basierten Nutzerkontrollen. Unterstützt First-Party-Daten-Onboarding und geräteübergreifendes Frequency Management.
Retail Media Data
Partnerschaften mit Lidl, Kaufland, Tesco, Dunnhumby, Nectar360, Walmart, Kroger und weiteren Anbietern. Aktivierung von deterministischen, kaufbasierten First-Party-Retail-Daten für präzises Targeting, die in 72% bessere Kosteneffizienz gemessen an Cost per Unique Household Reach im EMEA-Bereich resultieren (Quelle: The Trade Desk Plattform Daten, 2024).
Closed-Loop Measurement
Verknüpfung von Werbekontakten mit echten Geschäftsergebnissen – Online- und Offline-Verkäufe, Brand Lift und ROAS. Der Retail Sales Index (RSI) aggregiert Verkaufsdaten über verschiedene Händler hinweg für einheitliches Campaign-Impact-Reporting.
Kokai AI Platform
KI-gestützte Optimierung, die bis zu 15 Millionen Werbemöglichkeiten pro Sekunde bewertet. Kokai liefert im Durchschnitt 27% besseren CPA, 43% bessere Kosten pro Unique Reach und 24% besseren CPC im Vergleich zur vorherigen Plattform (Quelle: The Trade Desk, April 2025).Premium Inventar Highlights
RTL AdAlliance
Über 150 Millionen tägliche TV-Zuschauer und 37 Millionen adressierbare TV-Haushalte in Europa. Premium Streaming- und Broadcast-Portfolio inklusive RTL+ und Sky Deutschland.
Programmatic DOOH
Direkte SSP-Integrationen mit Ströer, VIOOH (JCDecaux- und WallDecaux-Inventar in Europa) und Hivestack. Echtzeit-Optimierung basierend auf Wetter, Footfall, Dayparting, Events und Zielgruppenkonzentration.
Digitls Support bei Advanced TTD-Projekten
Strategie & Unification
Unterstützung bei der Umsetzung einer einheitlichen Kampagnenplanung über diverse Aktivierungsplattformen hinweg mit klarer Rollendefinition für TTD. Plattformübergreifendes Reporting mit harmonisierten Datenstrukturen, die über alle relevanten Aktivierungsplattformen hinweg verarbeitet und visualisiert werden. KI-gestützte Zusammenfassungen und die Möglichkeit von Abfragen in natürlicher Sprache ermöglichen es Stakeholdern auf allen Ebenen – von operativen Teams bis zu Entscheidungsträgern – sofort Antworten aus ihren Daten zu erhalten.
Plattform-Setup & Integration
Komplettes Plattform-Setup und Onboarding mit dedizierter Unterstützung – einsatzbereit in weniger als 30 Tagen. Tiefe Integration durch Tagging- und Tracking-Implementierung, die sicherstellt, dass Daten korrekt in Analytics-Systeme wie Google Analytics und Data Warehouses wie BigQuery fließen. Deal-Management-Support für Inventarzugang und faire Preisgestaltung bei Publishern und Datenanbietern.
Data Enablement
EUID-basiertes Daten-Onboarding für First-Party-Daten-Aktivierung mit datenschutzkonformem Targeting im Open Internet. Unterstützung bei Retail-Media-Datenstrategien und Aktivierung auf Basis der Daten der Schwarz Gruppe, von Tesco und weiteren Anbietern für ein deterministisches, kaufbasiertes Zielgruppen-Targeting und Closed-Loop-Measurement.
Training & Governance
Die Programmatic Academy befähigt Teams und Plattformnutzer auf verschiedenen Wissensstufen und in unterschiedlichen Funktionen. Digitls Teams gewährleisten einheitliche Abrechnung, Zugang zu Implementierungsleitfäden und Governance über alle Plattformen hinweg.
„Was The Trade Desk auszeichnet, ist das Engagement für das Open Internet. Mit UID2 und Kokai erhalten Werbetreibende datenschutzkonformes Targeting und KI-gestützte Optimierung – ohne Abstriche bei Transparenz oder Kontrolle.“
Dr. Tim Hasenpusch
Managing Partner | Digitl
Dr. Tim Hasenpusch
Managing Partner | Digitl
„Was The Trade Desk auszeichnet, ist das Engagement für das Open Internet. Mit UID2 und Kokai erhalten Werbetreibende datenschutzkonformes Targeting und KI-gestützte Optimierung – ohne Abstriche bei Transparenz oder Kontrolle.“