2022-07-06 | Article | Insights
In den letzten zehn Jahren hat die Werbeindustrie zahlreiche Hindernisse und Herausforderungen bewältigt. Die größte und wichtigste Veränderung steht jedoch noch bevor. Mit dem starken Trend zum Schutz der Privatsphäre der Nutzer werden viele der heute verwendeten Methoden angepasst werden müssen.
Der Fall von Planet49, der vor dem Europäischen Gerichtshof verhandelt wurde, hat diese Bewegung ausgelöst. Es war der Startschuss, der nicht nur die Werbeindustrie oder die relevanten juristischen Parteien, sondern die gesamte Bevölkerung bewegte. Er brachte die Nutzer dazu, sich zu fragen, was eigentlich mit ihren Daten geschieht und wie viel Privatsphäre sie haben. Die Einwilligung, die ein Nutzer für den Zugriff auf seine Daten erteilt, ist ein Wertetausch, mit dem trotz der Debatte über 70% der Nutzer zufrieden sind. Auf der anderen Seite wollen die User aber auch in einer datenschutzsicheren Umgebung surfen. Aber was bedeutet das genau, und wie ist es möglich, eine Umgebung zu schaffen, in der die Privatsphäre geschützt ist, die aber dennoch für Werbetreibende von Wert ist?
Die Webbrowser befassen sich derzeit mit diesem Thema und blockieren entweder bereits alle Cookies/ Daten von Drittanbietern über ITP oder ETP (Safari und Firefox) oder haben angekündigt (Google), dass diese Ära bis 2024 zu Ende geht. Die folgenden Initiativen versuchen, eine Lösung für dieses Problem zu finden.
Themen wie die Privacy Sandbox von Google werden in der neuen technologischen Infrastruktur eine Schlüsselrolle spielen, zumal Google Chrome einen Marktanteil von über 69% hat. Die Open-Source-Initiative ist eine Gelegenheit für jeden, eine Lösung zu entwickeln oder zu ergänzen, die dann von Google getestet wird, und die besten Optionen werden schließlich auf den Markt gebracht. Insbesondere Lösungen wie FLEDGE oder Topics, die kürzlich FLoC ersetzt haben, sind bereits in der Testphase.
Zusammen mit anderen Alternativen und der Entwicklung der Google Privacy Sandbox sind Automatisierung und Machine Learning ein wichtiges Thema. Durch die Demokratisierung und Nutzung der Möglichkeiten des Machine Learnings und der künstlichen Intelligenz können Unternehmen ihre größten geschäftlichen Herausforderungen lösen, indem sie eine skalierbare Data-Science-Plattform aufbauen. Dies kann jedoch nicht vollständig ersetzen, was das 3rd-Party-Cookie war, aber es stellt zumindest eine gute Alternative dar, wenn es zusammen mit 1st-Party-Daten des Unternehmens verwendet wird.
Die bisherigen Ereignisse in der Datenschutzdebatte zeigen eine klare Richtung - eine, die über den Schutz der Privatsphäre geht und sich auf verschiedene Aspekte dieser konzentriert. Eines der wichtigsten Themen war die Verlagerung des Fokus von 3rd-Party-Daten zu 1st-Party-Daten. Dies bedeutet, dass Unternehmen ihre Werbestrategien auf die Daten ausrichten sollten, die sie bereits über ihre Kunden haben, anstatt Daten aus externen Quellen zu verwenden. Dadurch wird die Privatsphäre geschützt, gleichzeitig sind aber auch effiziente Marketingmaßnahmen möglich. Durch diese Umstellung kann der Schutz der Privatsphäre des Nutzers sichergestellt werden, da die Unternehmen nur Daten verwenden, die direkt erhoben wurden. Daher ist es für Unternehmen wichtig, sich in Zukunft von Daten Dritter unabhängig zu machen.
Bis es soweit ist, müssen sich die Unternehmen jedoch weiterhin auf die Einholung des Consent und die Einhaltung der geltenden Datenschutzvorschriften konzentrieren. Das bedeutet, dass sie ihre Bemühungen darauf ausrichten sollten, eine Plattform für die Verwaltung von Einwilligungen zu implementieren oder andere Technologien zu nutzen, z. B. den Consent Mode von Google, um sicherzustellen, dass keine personenbezogenen Daten ohne Einwilligung verarbeitet werden.
Die Analyse der geschilderten Entwicklungen und Möglichkeiten, wie Unternehmen am besten auf die Veränderungen reagieren können, zeigt deutlich, dass diese nicht das Ende der Online-Werbung bedeuten, sondern als eine einzigartige Chance gesehen werden sollten, Werbung relevanter und besser zu gestalten. Die Branche revolutioniert und erfindet sich neu und kann diese neue Ära als datenschutzfreundlich gestalten, indem sie Werbung angenehmer und wertvoller formt und dabei die berechtigten Ansprüche der Nutzer respektiert.