2022-11-25 | Article | Insights
Search Ads 360 (SA360) hat in den letzten zehn Jahren Pionierarbeit bei der Verwaltung von Suchkampagnen über alle bekannten Suchmaschinen hinweg wie Google Search, Microsoft Bing, Yahoo! Japan und Baidu hinweg geleistet, indem es diese unter einem Dach vereint hat. Die Konsolidierung und das Management aller Search Aktivitäten von einem gemeinsamen Zugangspunkt aus haben eine größere Effizienz ermöglicht und die Tür zu Automatisierungsmöglichkeiten geöffnet, die Performance Marketingspezialisten geholfen haben, strategischer und weniger operativ zu arbeiten. Trotzdem stieß die Annahme von Search Ads 360 auf Widerstand, da das Tool nicht den operativen Ablauf der bekannten Search Engines selbst widerspiegelte. Zudem bestand oft keine Funktionsparität zwischen Search Ads 360 und den Search Engines.
Nun, es sieht so aus, als hätte Google darauf gehört, denn wir können sehen, dass viele dieser Bedenken und Herausforderungen mit der Einführung der neuen Search Ads 360-Version verbessert wurden. In diesem Artikel stellen wir die neuesten Funktionen des neuen Search Ads 360-Tools vor und zeigen auf , welche Überlegungen bei der Migration zu beachten sind.
Bei der Erkundung der neuen Search Ads 360-Version fällt als Erstes auf, dass die gesamte Oberfläche überarbeitet wurde und nun stärker dem Google Ads-UI ähnelt - von der Navigationsseitenleiste, üben die Support-Funktionen und der allgemeinen Kontoverwaltung bis hin zu den visuellen Kontoübersichten und Dashboards. Warum sieht es so ähnlich aus? Das neue Search Ads 360 wurde mit demselben Backend wie Google Ads gebaut, was bedeutet, dass nun der Launch von Funktionalitäten in beiden Tools viel schneller erfolgen kann.
Neben der Überarbeitung der Benutzeroberfläche hat Search Ads 360 auch eine neue Struktur eingeführt. Die Konten weisen nunmehr eine Hierarchie auf, die aus Verwaltungskonten (früher Agenturkonten), untergeordneten Verwaltungskonten (früher Werbetreibende) und Kundenkonten (früher Engine-Konten) besteht. Durch diese strukturelle Anpassung wurden mehr Berechtigungsstufen eingeführt, um den Zugang und die Daten genauer zu verwalten. Ein Verwaltungs- oder untergeordnetes Verwaltungskonto kann zum Beispiel Eigentümer von Elementen wie Labels und anderen Verwaltungsdaten sein. Auf Labels und andere Verwaltungsdaten, die einem Search Ads 360-Managerkonto gehören, können nur User mit diesen Search Ads 360-Berechtigungen zugreifen.
Die Funktionsparität war schon immer ein schwieriges Thema für diejenigen, die die Funktionen der verschiedenen verknüpfbaren Suchmaschinen replizieren wollten. Mit der neuen Search Ads 360-Version ist nun mehr möglich. Jetzt wird Folgendes unterstützt:
Wie unten auf dem Screenshot zu sehen ist, gibt es bei der Erstellung von Kampagnen jetzt mehr Auswahlmöglichkeiten:
Andere Funktionen wie Gebotsstrategien und Budgetmanagement (bekannt als Leistungscenter) müssen einen Upgrade-Prozess durchlaufen, für den sie qualifiziert sein müssen. Die Berechtigung wird im System selbst signalisiert. Sobald das Upgrade beginnt, sind die Gebotsstrategien und die Budgetverwaltung schreibgeschützt und können weder im alten noch im neuen Search Ads 360 verwaltet, bearbeitet oder erstellt werden. Sobald das Upgrade erfolgreich abgeschlossen ist, wird es möglich, Gebotsstrategien zu verwalten, zu bearbeiten und zu erstellen und das Leistungscenter zur Verwaltung von Plänen und Budgets im neuen Search Ads 360 zu nutzen. Für Reportingzwecke steht die neue Search Ads 360-Version auch als Datenquelle im Looker Studio zur Verfügung, um Dashboards zu verbinden und zu erstellen.
Die neue Search Ads 360-Version ist noch dabei, den Stand des alten Search Ads 360 aufzuholen. Beim Wechsel vom einen zum anderen System sind nicht alle Produktfunktionen verfügbar. Um zu verstehen, was neu , was verfügbar ist oder was sich geändert hat, gibt es einen Abschnitt namens “Experience Hub”, in dem die Informationen zu all diesen Bereichen im neuen Search Ads 360 aufgerufen und eingesehen werden können. Dies kann dabei helfen, sich über alle Funktionen, die vollständig migriert oder (noch) nicht migriert wurden, und dem genauen Status auf dem Laufenden zu halten.
Da nicht alle Features verfügbar sind, ist ein Hin- und Herwechseln zwischen dem neuen und dem alten Search Ads 360 immer noch erforderlich, aber es wurden viele Fortschritte gemacht, um den Bedarf daran zu reduzieren. Für eine vollständige Migration kann, wie bei Gebotsstrategien und Budgetmanagement, ein Eignungsaudit durchgeführt werden, um sicherzustellen, dass alle Features, die derzeit im alten Search Ads 360 verwendet werden, im neuen Search Ads 360 wie vorgesehen funktionieren. Sobald es dafür grünes Licht gibt, ist die Migration recht einfach, aber man sollte sich darüber im Klaren sein, dass sie Zeit braucht, dauerhaft ist und es kein Wechsel mehr möglich ist. Aus diesem Grund sollte die Migration in einem Zeitraum durchgeführt werden, der nicht mit Kampagnen kollidiert, die entweder viel Wartung benötigen oder in kritische Zeiten für Budgetausgaben fallen.
Insgesamt stellt das neue Search Ads 360 eine Möglichkeit dar, die Nachfrage von fortgeschritteneren Performance Marketingspezialisten zu bedienen, die eine Automatisierung, Optimierung und allgemein hohe Effizienz bei der Verwaltung verschiedener Suchmaschinen benötigen. Googles Verwendung der alten und beliebten Google Ads-Benutzeroberfläche und deren Aufrüstung mit den neuen Search Ads 360-Funktionen war ein großartiger Schritt, um die Einarbeitungshürde zu senken und die Benutzer schneller als zuvor an Bord zu bringen.
Um auf die neue Search Ads 360-Version zuzugreifen und mehr darüber zu erfahren, klicken Sie einfach auf die rechte Seite in der aktuellen Search Ads 360-Oberfläche, wo Sie eine Aufforderung finden werden, direkt in die neue Search Ads 360-Version zu wechseln.